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味全包装创意再升级 味全每日C开启潮流新风尚

作者:admin 发布时间:2018-06-11 08:40

  产品包装作为品牌识别要素的一部分,一直广受备注,一个好的产品包装,不仅会引起消费者的兴趣,更是会让其产生直接的消费行为。多年来,味全品牌不仅将重心放在在产品的开发上,更是努力迎合消费者需求,创造出他们喜欢的产品。味全公司旗下的味全每日C就是这样的一个产品,从一开始的“ HI瓶”、“拼字瓶”、“刻度瓶” ,又到最近的“每日宜”瓶,不断地升级包装艺术,引领时尚潮流新动向。

  想要留住消费者,品牌应该变得更优质、更有趣,这才是打动消费者的方法。正如主打100%无添加纯果汁概念的味全每日C,在近几年成功地完成了面对消费者的升级。在《第一财经周刊》评选的2017“金字招牌”中,味全每日C再次荣获消费者最喜欢的果汁饮料类品牌Top1,这已经是味全每日C连续第3年获得该殊荣。

  在重塑产品至上的时代,味全在做好产品品质的同时,敢于打破产品经典形象,重新定义品牌、尝试新包装,真正给消费者带来趣味性和幸福感,这也是每日C受广大消费者欢迎的重要原因。

  当下社会中,消费者通过购买、收集瓶子,满足自身的情感表达,而社交网络的流行和火爆,也让消费者有能够晒出瓶身的平台,并且借此展示自己的生活品质和精神状态。

  如今,消费者不再满足于到手的产品体验,而是品牌在给予产品同时的附加值体验。上述提到味全每日C果汁通过升级瓶身造型/包装,让产品变得更加吸睛,超高辨识度让产品第一时间在货柜之中脱颖而出。在占领消费者心智的同时,品牌亦能够通过瓶身包装传递品牌方想要表达的理念和思想。

  从去年冬天的“拼字瓶”到新上市的 “每日宜瓶”,味全每日C的创意出发点,就是在消费者减少冷藏果汁消费频率的冬季,通过瓶身的升级,以“每日宜”的概念与用户生活场景相结合,以场景代入感的形式向消费者传达“冬天更要喝果汁”的理念。

  事实上,味全每次更换包装都是一个与消费者对话的过程,品牌已经意识到,想要抓住年轻消费者的注意力,并让他们心甘情愿为自家的果汁买单,品牌和产品必须得学会跟年轻人“玩”在一起。占领消费者心智的前提,正是品牌需要对年轻人的消费动力有着清晰的洞察与认知,这也使得每日C能在众多的瓶身营销中脱颖而出。

  大家不难发现,近年来网民对水逆、星座、好运等运势线宫图、表情包、防水逆符等形式屡见不鲜,网民玩得乐此不疲。全新的每日C“每日宜瓶”,结合当下年轻人的社交场景,以“今日宜XX”作为切入,结合诸如“宜买买买”、“宜颜值爆表”这样消费者喜闻乐见的网络用语式文案,在很大程度上提高了瓶身的趣味性;并在跨年这个节点前推出,在话题性和使用场景上就与消费者做好了情感链接。

  从目前市场的反馈来看,“每日宜”瓶依然延续之前瓶身的高人气,刚刚推出不久,便引发了一大波社交平台晒瓶行为,并且借由社交平台,使得更多的潜在消费者也加入到玩转新瓶身的良性循环中。

  从网友分享中我们甚至可以看到,已经有不少消费者根据已有的瓶身,开发出新玩法:通过整理货柜,使得果汁瓶身连成一整段话,这种让消费者开发玩法的模式,和去年大获成功的拼字瓶的内核是一致的。

  微博上也有不少大号也按耐不住自己无处安放的动手能力,和这个制造话题的好机会,相继在微博上自发地晒出每日宜瓶,随即又引发了一波晒瓶高潮。

  除了瓶身内容之外,消费者本身对于玩法的扩展有着极其重要的推进作用,因此瓶身营销的前期,不能忽略瓶身可能会产生的无限可能性,在产品上市期间,应当及时了解消费者对瓶身的动态与反馈,从而进一步鼓励、引导消费者去用瓶身开辟新玩法。

  味全每日C在重塑产品时除了瓶身营销以外,更是与全球领先的独立第三方支付平台“支付宝”联手合作,通过AR与瓶身的交互打造全新使用场景,将每日C瓶身打造成虚拟日历,不仅将每日宜瓶的出发点回归到原始状态本身,同时还给消费者提供现金红包的福利,利用独特互动方式,将虚拟现实串联,不失为消费者提供了更多的购买动机。

  在当前提倡“消费升级”和“互联网+”的社会语境下,固守原有的传统营销推广模式已断不可行,在日新月异的市场中,根据消费主力军的需求和喜好不停调整自身市场营销战略,甚至如乔布斯所说:“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。”引导消费者主动消费,才是正确的营销道路。

  味全每日C的瓶身营销之所以能给大众留下深刻印象和购买冲动,品牌需要思考几点:

  如今,消费者购买饮料绝不仅仅只是满足刚需,更多的是一种自我表达,是满足表现欲的需求。因此,延续传统形式、结合年轻人喜好、利用他们熟知的语言与其沟通,才能够真正做到强化与消费者的情感链接,并占领其心智;从而进一步促使他们与品牌互动,提升品牌好感度。

  近年来味全每日C在产品包装上的创意设计,真真切切让消费者感受到味全认线%的纯果汁卖点或者是趣味性十足的包装设计,不仅满足了消费者的口味需求,也是在无形之中和他们达到了心灵上的契合。而这样的味全也不负众望,成为最受消费者喜爱的品牌之一。



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